Los latinos bilingües en Estados Unidos son más propensos a pagar por servicios populares de transmisión en continuo (streaming) que aquellos que sólo hablan español, según un informe divulgado este por App Science.
«La diversidad de la población hispana en EE. UU. indica que una sola talla no acomoda a todos en lo que hace a un contacto significativo con esta audiencia», afirmó Helen Lum, vicepresidenta de App Science.
«Los avisos publicitarios personalizados y culturalmente relevantes seguirán incrementando su importancia a medida que pasa el tiempo», agregó Lum.
App Science sostuvo en un comunicado que «la publicidad efectiva debe considerar más que simplemente cuál es el idioma que la gente entiende, cuál es el idioma que la gente prefiere».
En lo que se refiere a la categoría de apps para la transmisión en continuo, los hispanos bilingües son 4,5 veces más propensos a tener Paramount+ y 3,5 veces más propensos a tener Hulu, que los latinos que sólo hablan español.
Por su parte, los que sólo hablan español son 2,8 veces más propensos a tener Canela.TV, y un 29 % más propensos a FuboTV en sus aparatos, lo cual sugiere que se inclinan más a pagar por los deportes, señaló el estudio.
En la comparación con quienes sólo hablan español, los bilingües son casi cinco veces más propensos a tener apps de redes sociales en sus móviles, 2,4 veces más propensos a tener Crunchyroll, cuatro veces más inclinados a tener Podcast Addict, y un 26 % más propensos a viajar dentro del país.
Según el informe, los latinos que sólo hablan español son dos veces más propensos a tener en sus móviles apps para la transferencia de dinero al exterior, y 5,4 veces más propensos a tener Finhabits, una app bilingüe de planificación financiera.
