Los patrocinadores Fiedler, Abney e Inglis destacan los millones en ingresos potenciales

HARRISBURG. Hoy, la Cámara de Representantes de Pensilvania aprobó el «Proyecto de ley sobre el impuesto a la publicidad digital» (H.B. 1678) con un voto bipartidista de 139 a 63. Presentado por los representantes estatales Elizabeth Fiedler, demócrata por Filadelfia; Aerion Abney, demócrata por Allegheny; y John Inglis, demócrata por Allegheny, la legislación actualizaría el impuesto sobre los ingresos brutos vigente en Pensilvania para incluir la venta de anuncios digitales.

La gran mayoría del impuesto sería pagado por las empresas tecnológicas más ricas, como Google, Meta, Amazon, TikTok y Microsoft, que representan un sector de casi 300 000 millones de dólares en Estados Unidos. La legislación obligaría a las empresas multinacionales a pagar lo que les corresponde sin aumentar los impuestos a los consumidores ni a las pequeñas empresas. El impuesto se aplica a la plataforma que vende espacios publicitarios en sitios web y aplicaciones, no al minorista que paga por promocionar su producto.

«En pocas palabras, esta legislación tiene como objetivo exigir a las grandes corporaciones de fuera del estado que se benefician a costa de la población de Pensilvania que paguen la parte que les corresponde en impuestos y que inviertan en los servicios y programas públicos de los que todos dependemos», afirmó Fiedler, principal promotor del proyecto de ley. «Los trabajadores están luchando por pagar sus cuentas y están cansados de escuchar que no hay dinero para sus escuelas, la atención médica y el transporte. Si las corporaciones multinacionales que obtienen ganancias récord quieren hacer negocios en nuestro estado, entonces deben pagar su parte justa, tal como lo hacen los trabajadores y las pequeñas empresas».

La legislación podría tener un impacto significativo en el presupuesto del estado. El proyecto de ley tiene por objeto subsanar la laguna jurídica que ha permitido que estos enormes beneficios eludan el pago de impuestos durante años. La actualización del impuesto sobre los ingresos brutos para incluir la publicidad digital podría generar 500 millones de dólares anuales en nuevos ingresos para el estado. Es probable que estos ingresos aumenten, ya que se prevé que el sector de la publicidad digital alcance un valor de 1 billón de dólares en tan solo cinco años.

«Cada día, los habitantes de Pensilvania están expuestos a anuncios digitales que generan miles de millones en ganancias para algunas de las corporaciones más grandes del mundo; sin embargo, esas empresas aportan muy poco o nada en impuestos a Pensilvania por esos ingresos», afirmó Abney. «Me enorgullece apoyar esta legislación porque las familias y las empresas locales de Pensilvania no deberían tener que cargar con todo el peso mientras las corporaciones multinacionales se benefician de nuestras comunidades sin aportar nada a cambio».

«El impuesto sobre la publicidad digital garantiza que las grandes empresas y los multimillonarios paguen una parte más justa de los impuestos, y ya era hora», afirmó Inglis. «Aún queda trabajo por hacer en lo que respecta a una fiscalidad justa para los más ricos, pero este es un paso emocionante y largamente esperado en la dirección correcta».

Según un informe reciente del Internet Advertising Bureau y PricewaterhouseCoopers, el sector de la publicidad digital registró un aumento interanual de casi el 14 % en 2025. Alphabet (Google) y Meta son actualmente las dos empresas que más ingresos obtienen de la publicidad digital, con más de 230 000 millones de dólares en ingresos cada una este año.

«Estas son las empresas más grandes y rentables que están trayendo centros de datos y todos los retos que ello conlleva a nuestro estado. Sin lugar a dudas, deben pagar lo que les corresponde», afirmó el líder de la mayoría de la Cámara de Representantes, Matt Bradford, demócrata por Montgomery.

Pensilvania tiene una de las estructuras fiscales más regresivas del país, ya que sus residentes más pobres pagan casi el doble de impuestos que los más ricos.

«El impuesto sobre los ingresos brutos se remonta a la década de 1860, y nuestro Código Tributario se codificó en 1971. ¿Quién hubiera imaginado en 1971 que todos llevaríamos teléfonos móviles en el bolsillo, veríamos Smart TV y recibiríamos anuncios en estos dispositivos y en nuestras computadoras todo el día?», dijo el presidente del Comité de Finanzas de la Cámara de Representantes, Steve Samuelson, demócrata por Northampton. «Hay un nuevo informe desde nuestra audiencia sobre este proyecto de ley, que muestra que en 2025 los ingresos por publicidad digital aumentaron un 13,9 %. Este informe más reciente indica que los ingresos por publicidad digital ascienden a 294 mil millones de dólares en todo el país. Más de 11 mil millones de dólares de estos ingresos provienen de anuncios dirigidos a los habitantes de Pensilvania».

El proyecto de ley 1678 de la Cámara de Representantes cuenta con 59 copatrocinadores de todo el estado. Los senadores estatales Lindsey Williams, demócrata por Allegheny; Nikil Saval, demócrata por Filadelfia; y Katie Muth, demócrata por Berks/Chester/Montgomery, han presentado una iniciativa legislativa paralela en el Senado estatal. El proyecto forma parte del paquete «Gravar a los multimillonarios. Financiar Pensilvania».

El proyecto de ley de la Cámara de Representantes pasa ahora al Senado estatal para su posterior consideración.